Acabou a Criatividade no Marketing? Entenda o Que Realmente Mudou

Nos anos 90, bastava um jingle bem feito e pronto: o país inteiro sabia cantar de cor.
Hoje, estamos expostos a centenas de anúncios por dia, mas no fim da noite, não lembramos de nenhum.

E a pergunta que fica é: acabou a criatividade do marketing ou o jogo mudou?

Uma Experiência Real: A Campanha Que Ninguém Lembra

Recentemente, fizemos uma enquete no Instagram:

“Qual foi a última campanha de marketing que realmente ficou na sua memória?”

O silêncio foi ensurdecedor.

Essa falta de lembrança não é coincidência é reflexo direto da transformação profunda na forma como consumimos informação e interagimos com marcas.

O Que Mudou Desde os Anos 90?

Naquela época, o Brasil assistia aos mesmos 4 canais de TV aberta.
No horário nobre, milhões de pessoas viam os mesmos comerciais. A repetição era garantida. A lembrança, inevitável.

Hoje, o cenário é completamente outro:

O Novo Consumo de Mídia

• Canais fragmentados: TikTok, Instagram, YouTube, podcasts, streaming, Discord…

• Atenção volátil: O consumidor escolhe o que quer ver — e pula o resto.

• Fim da interrupção: A publicidade tradicional, baseada em “interromper” para vender, perdeu força.

Conclusão?
Não é que o marketing perdeu criatividade. Ele perdeu o monopólio da atenção.

A Nova Lógica: De Campanhas Memoráveis para Marcas Relacionáveis

Estamos vivendo uma evolução do marketing, não um declínio.

Hoje, marcas não querem mais apenas ser lembradas.
Elas querem ser escolhidas. E para isso, precisam ser relevantes — todos os dias.

Do Produto ao Propósito

Campanhas icônicas do passado tinham algo em comum: eram profundamente conectadas à essência da marca.

• Bombril: o garoto-propaganda falava do produto com verdade e simplicidade.

• Parmalat: os bichinhos emocionavam porque representavam cuidado e afeto.

• Compre Batom: apelava ao desejo infantil de forma direta, memorável.

Essas campanhas tinham alma e falavam com o Brasil de forma simples, eficaz e emocional.

Hoje, o Marketing É Sobre Experiência e Identidade

1. Da Interrupção à Conexão

As marcas se inserem no cotidiano:

• Com influenciadores autênticos

• Conteúdo útil e envolvente

• Relacionamento contínuo

2. Da Memória à Identificação

O consumidor moderno pergunta:

“Essa marca me representa? Faz sentido na minha vida?”

Por isso, campanhas viram movimentos, como:

• Dove e a Real Beleza

• McDonald’s com a Méqui Friday

• Nike e a jornada do herói

3. Da Mensagem à Coerência

Hoje, branding é percepção.
Se o discurso da marca diz uma coisa e o visual ou o comportamento mostram outra… o consumidor recua.

O Marketing Não Morreu. Ele Cresceu.

Campanhas marcantes ainda existem, mas agora precisam competir com muito mais barulho.
Por isso, a força da marca não está mais só na ideia criativa de um vídeo de 30 segundos.

Está na coerência, no propósito, na relevância diária.

“O marketing de verdade não é sobre o que a marca diz.
É sobre o que ela é.”

Conclusão: O Que Sua Marca Precisa Ser Para Ser Lembrada?

• Tem alma?

• É coerente?

• Se conecta com quem realmente importa?

• Está onde o consumidor está com a linguagem que ele entende?

Se a resposta for “não” para qualquer uma dessas perguntas, não é falta de criatividade.
É falta de estratégia.

E é aqui que a P2A Marketing entra: criamos marcas com essência, posicionamento e presença.
Quer uma marca que não seja esquecida no scroll? Vamos conversar.